小红书产品分析报告

产品功能结构 小红书主要功能分为社区和电商两大板块，旨在构建“社区+电商”的商业闭环。社区属性负责提升用户活跃度与粘性，电商属性实现用户群体变现。通过“种草——拔草”模式，形成社区与电商双引擎驱动的平台。

战略层 - 产品定位：小红书旨在成为用户分享日常生活的交流平台，鼓励用户以多种形式分享生活方式与消费经验。- 用户分析：主要用户为一线地区居民，30-39岁人群占比超过50%，女性用户占较大比例，但男性用户比例也在30-40%左右。

用户年龄分布：以20-29岁的青年人为主，30-39岁的用户也占较大比例。20-29岁的人群在小红书的分布率远远高于该年龄段用户的全网分布率，这更加说明了小红书对该年龄段的普适度。更低年龄的人群消费能力较低，较高年龄的人群虽然有一定的购买能力，但受时代的影响，没有养成购买境外产品的习惯。

小红书用户以女性为主，占719%，男性用户占比281%，主要为20-29岁青年人，30-39岁用户也有较大比例。用户主要分布在一二线经济发达地区，这些地区的消费能力较强。典型用户包括大学生、程序员和空姐等。

年5月，电商巨头阿里和社交巨头腾讯都投资了小红书，证明小红书“社交+电商”的模式得到了大佬们的肯定。因此这是一个非常值得分析的产品，下面是具体的产品体验报告。

女性刷短视频占比高于男性,这是什么原因造成的?

1、女性刷短视频的频率高于男性，其原因是短视频的时尚、亲子，美食、娱乐等都是很多女性喜欢的，而且女性朋友们比较喜欢在短信平台发布自己的一些生活动态。而很多短视频平台的美妆、娱乐等，都是女性们所喜爱的内容，呈现出了多元化的特点。

2、对于拍抖音为什么女性占比多这个问题，其实很好理解，第一是看app受众人群，定位人群，第二是功能性，第三视频展示类型。

3、第一个方面，抖音使用的人群女性占据较多比例，也就说明了女性很很容易接收抖音传递的观念无论好坏。2021年不全部统计，女性用户偏多占百分之五十一，而24岁以下的女性则占据了百分之四十九点五，24到40岁的女性占据百分之四十四点二。

如何看待近六成年轻人表示只把钱花在刚需上?

“近六成年轻人只把钱花在刚需上。”这也说明了现在的年轻人消费更加有规划，在乱花钱上也越来越理智。从不同的角度来分析，你会发现年轻人更加成熟稳重了，在花钱和理财上也更加值得称赞了。

我认为这是一件好事，说明当下年轻人心智逐渐走向成熟，不会被诱导超前消费，能够做到合理支配工资。倪萍老师对此表示年轻人有规划意识。确实，根据调查看来，当下年轻人已经不再是年少轻狂，花钱如流水了。可能真是经过了社会毒打吧，让他们意识到钱财来之不易，要且行且珍惜。

近6成的年轻人把钱花在刚需什么叫花在刚需上呢？其实就是必须要花的钱呢，就得花，那些不是非常必须的钱就可以不花。对于年轻人来说他们的工资其实并不是很高。

我觉得这种消费观念属于理性消费，现在大部分人也处于这种状态，一个月累死累活拿了一份工资，不能够大手大脚花，不然剩下20多天都要吃土。而且大部分年轻人都背着房贷以及车贷，除了刚需消费之外，真的没有能力再买其他东西。