消费者行为理论及实证研究

1、情感体验模式认为消费者是“情感人”，从消费者心理感受的角度理解消费者行为在原因是研究的重点。

2、研究消费者行为的两大理论：实证主义和阐释主义，实证主义强调科学的客观性，认为消费者都是理性决策者；实验法、 观察法 、 问卷调查法、 个案..阐释主义强调消费者的主观经验，并认为消费者的消费行为是多重原因引起的。

3、西方经济学中的消费者行为理论，顾名思义，是研究消费者进行消费行为是建立在何种心理诱因的，研究消费者的消费行为受那些因素影响。显然，消费者进行消费是因为对被消费物产生了需求，换句话说即使被消费物满足了消费者的欲望。而这种对消费者欲望满足的程度决定了消费者对此物品的渴望程度。

4、消费者是日常经济生活中最重要的经济主体之一，消费行为的变化是经济学研究的一个重要组成部分。因为消费是宏观经济的主要变量，对消费的研究实际上也是对宏观经济的研究。我国经济已从“供给约束型”演变为“需求约束型”，短缺经济时代在我国已成为历史。

5、消费者行为学研究的基本方法包括以下几种： 调查法：调查法是消费者行为学研究中最常用的方法之一。通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式，了解消费者的购买行为、购买动机、购买决策等方面的信息。 实验法：实验法是消费者行为学研究中常用的方法之一。

6、消费者能够轻松地获取信息并进行比较购物，这促使企业不断优化产品和服务以满足消费者的需求。综上所述，中国消费力的崛起既得益于经济发展的大背景，也与消费者行为的转变密切相关。加纳先生的研究为理解这一现象提供了理论框架和实证证据，对中国乃至全球消费市场的未来发展具有重要意义。